Meta Ads in de praktijk
Meta Ads zijn de betaalde berichten op Facebook en Instagram. Het verschil met Google: daar wacht je tot iemand zoekt, hier onderbreek je iemand die iets anders aan het doen was. Dat werkt als je product te laten zien is. Vergelijk het met een advertentie in een tijdschrift, alleen zie je hier per beeld hoeveel mensen klikten en kochten, en kun je morgen een ander beeld inzetten. Je betaalt voor vertoningen en klikken.
Wij zetten dit in voor producten die je wilt zien voordat je ze koopt. Voor Naturolijf, de olijfolie-webshop, betekent dat beeld van de oogst en van de fles in gebruik; dat verkoopt beter dan een technische omschrijving. Bij Peponi XL gebruiken we het vooral om bezoekers terug te halen die wel keken maar niet afrekenden. We houden bij welk beeld tot een bestelling leidt, niet welk beeld de meeste likes kreeg.
Waar dit zijn geld terugverdient
Je hebt beeld van je product: een foto uit de werkplaats, een korte video, een klant die het gebruikt. Daar maken we advertenties van die naast elkaar lopen. Iemand ziet er een, klikt door, legt iets in de winkelwagen en rekent niet af. Een dag later ziet hij hetzelfde product opnieuw, nu met de reden om wel te bestellen. Komt de order binnen, dan weet je welk beeld hem opleverde. Elke week kijk je naar dat lijstje, zet je de zwakke beelden uit en laat je twee nieuwe maken.
- Bezoekers die niet afrekenden, komen terug zonder telefoontje
- Per beeld zichtbaar wat het aan omzet opbrengt
- Bereik bij mensen die je merk nog niet kenden
- Een voorraad beelden waarvan je weet welke werken
- Een idee staat binnen een dag getest in de markt
Beeld slijt. Wat deze maand werkt, is over zes weken versleten, dus je hebt doorlopend nieuw materiaal nodig en dat kost tijd of geld. Meten is bovendien minder precies geworden sinds mensen toestemming weigeren; reken op een marge. Voor een duur product met een lange beslistijd of een hele smalle zakelijke doelgroep is dit zelden het eerste kanaal.