Schema.org in de praktijk
Schema.org is een afgesproken manier om de feiten op een pagina te labelen: dit is de prijs, dit is de voorraad, dit zijn de openingstijden, dit is een beoordeling. Een mens leest dat gewoon van de pagina af, een zoekmachine of AI-assistent raadt anders maar wat. Vergelijk het met het etiket op een doos in een magazijn: de inhoud verandert niet, maar iedereen die langsloopt weet nu meteen wat erin zit en hoeveel.
Wij leggen die labels vast bij alles wat op schaal online staat: producten, vestigingen, diensten, vragen en antwoorden. In het Alles Over-netwerk gaat het om 1.425.432 bedrijfsvermeldingen die elk hun eigen gegevens meedragen, zodat een zoekmachine niet hoeft te gokken welk adres en welke openingstijden bij welk bedrijf horen. Voor webshops zorgt het dat prijs en voorraad kloppen in het zoekresultaat, en dat AI-assistenten je aanbod correct navertellen in plaats van verouderd.
Waar dit zijn geld terugverdient
Je past een prijs of een openingstijd aan in je eigen systeem, zoals je dat altijd al deed. De pagina neemt die wijziging over en het bijbehorende label verandert mee, zonder dat iemand ergens een tweede keer hetzelfde intikt. Zoekmachines en AI-assistenten halen dat label op en tonen jouw gegevens in hun resultaten. Wat niet klopt of ontbreekt, komt in een foutenlijst te staan; die loopt iemand periodiek na, meestal samen met de rest van het onderhoud. Aan het eind staat er in zoekresultaten en chatantwoorden wat jij hebt ingevoerd, en niet wat een zoekmachine ervan gemaakt heeft.
- Prijs, voorraad en openingstijden kloppen in zoekresultaten
- AI-assistenten vertellen je aanbod na zoals jij het hebt vastgelegd
- Eén plek onderhouden in plaats van gegevens op meerdere plekken
- Zoekresultaten die opvallen met beoordelingen of prijzen erbij
- Fouten in je gegevens komen aan het licht in plaats van stil te blijven
Labels zijn geen ranking. Je komt er niet hoger door; je wordt er beter door begrepen. Verkeerde labels zijn bovendien erger dan geen labels: een prijs die niet klopt kost vertrouwen en kan een zoekmachine je functies afnemen. Het vraagt dus discipline in je bronsysteem, en af en toe onderhoud omdat de richtlijnen veranderen. Bij een site van vijf pagina's is de winst klein.