TikTok in de praktijk
TikTok toont korte verticale video's die mensen achter elkaar wegkijken. Hoeveel bereik je krijgt, hangt af van de video zelf en niet van hoeveel volgers je hebt: je eerste filmpje kan meer mensen bereiken dan je honderdste. Vergelijk het met een markt waar elke ochtend opnieuw wordt bepaald waar je kraam staat, op basis van hoelang mensen gisteren bleven kijken. Instagram en YouTube tonen dezelfde verticale video's, dus één opname bedient drie kanalen.
Wij gebruiken het waar iets te laten zien valt: gebruik, herkomst, het verschil tussen twee varianten. Voor Naturvia, dat nog voor de lancering staat, bouwen we er publiek mee op voordat er iets te koop is. Bij Peponi XL is het een van de kanalen waar dezelfde video terechtkomt, naast de andere. We kijken naar doorkliks en bestellingen, niet naar weergaven.
Waar dit zijn geld terugverdient
Er wordt op één ochtend opgenomen: een handvol korte stukken met de telefoon, geen filmploeg. Die worden geknipt, van ondertiteling voorzien en over de weken verdeeld. In de eerste uren na plaatsing zie je of mensen blijven kijken of wegswipen. Wat blijft hangen gaat door naar de volgende ronde: dezelfde video op je andere kanalen en, als hij verkoopt, met budget erachter. Wat niet werkt, verdwijnt stil. Jij kiest alleen welke onderwerpen mogen en wie er in beeld komt; de rest van de cyclus loopt door.
- Bereik bij mensen die je merk nog niet kenden, zonder mediabudget
- Video's die je ook op andere kanalen en in advertenties gebruikt
- Binnen een dag duidelijk of een onderwerp aanslaat
- Een gezicht bij je bedrijf in plaats van alleen een logo
- Opnames die maanden bruikbaar blijven
Dit vraagt doorlopend nieuw materiaal en iemand die in beeld durft. Weergaven zeggen weinig: een filmpje dat honderdduizend keer bekeken wordt, kan nul bestellingen opleveren. De aandacht is kort en de smaak verandert snel. Verkoop je een dure zakelijke dienst met een lange beslistijd, dan zou ik hier niet beginnen.