Google Ads in de praktijk

Wij zetten Google Ads in waar de vraag al bestaat en het er alleen om gaat wie als eerste in beeld staat. Bij FLT Group, het platform voor vier autobedrijven, typen mensen een merk en model in; die advertentie leidt naar de pagina van precies dat model, niet naar de homepage. Bij Elektromarine gebruiken we het voor mensen die met een storing zoeken. Wat het oplevert, koppelen we terug aan de aanvragen in je eigen systeem.

Iemand zoekt op een model, een merk of een storing en klikt op jouw advertentie. Hij landt op de pagina die bij die zoekopdracht hoort, niet op je homepage. Vult hij het formulier in, dan staat de aanvraag in je eigen systeem met de zoekterm erbij. Je verkoper belt en noteert of er iets uitkomt. Die uitkomst gaat terug naar het advertentieaccount, zodat het budget verschuift naar de zoekwoorden die klanten opleveren. Eén keer per week kijkt een mens naar de zoektermen en zet weg wat er niet bij hoort.

• Je staat er op het moment dat iemand koopbereid zoekt
• Aanvragen komen binnen met de zoekterm die ze opleverde
• Budget verschuift naar de woorden die omzet maken
• Zoekwoorden die alleen kosten, zet je dezelfde week uit
• Resultaat per week zichtbaar in plaats van per kwartaal

Dit kost geld vanaf de eerste dag en stopt zodra je stopt. In drukke markten zijn de klikprijzen hoog; bij een lage marge per order blijft er weinig over. En waar niemand zoekt, valt niets te winnen: een nieuw soort product moet eerst elders bekend worden. Reken op doorlopend beheer, niet op instellen en laten staan.